Amazon déplace Google du trône des marques les plus précieuses du monde. Le détaillant en ligne américain Amazon est devenu la marque la plus importante au monde. La société a détrôné le géant américain de l'Internet Google et a augmenté la valeur de sa marque de 52 pour cent à 315 milliards de dollars (278 milliards d'euros), comme le montre le BrandZ Report des cent marques les plus précieuses présenté mardi par l'institut d'analyse Kantar.

L'an dernier, Amazon a pris la troisième place, cette fois sur Google. La société américaine Apple a défendu sa deuxième place. Selon l'analyse, Apple a atteint une valeur de marque de 309,5 milliards de dollars, suivi de près par Google avec 309 milliards de dollars. Microsoft, Visa et Facebook ont suivi.

Huit entreprises américaines se sont classées parmi les dix premières, et avec Alibaba et Tencent, deux entreprises chinoises. Selon l'étude, la marque allemande la plus précieuse est le groupe de logiciels SAP, qui se classe 16e avec 57,5 milliards de dollars. Deutsche Telekom, les constructeurs automobiles Mercedes-Benz et BMW ainsi que DHL, Siemens, Aldi et Adidas se sont également classés parmi les 100 premiers.

L'institut d'analyse Kantar, qui appartient au groupe publicitaire britannique WPP, a déclaré que le succès d'Amazon était dû à "... son excellent service client et sa capacité à se distinguer de la concurrence avec une large gamme de produits". De plus, il n'y a aucun signe de ralentissement de la croissance.

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